Arhive oznaka: marketing

Tvoje lice zvuči poznato

Objavljeno: 26.09.2016.

Nedavno je krenula nova sezona “Tvoje lice zvuči poznato” za zabavljanje masa.

rodna-ideologija-1
tumblr.com

Show o kojem govorim se, službeno, bazira na testiranju pjevačkih mogućnosti javnih osoba jer one “postaju” onaj glazbenik ili glazbenica kojeg odaberu slučajnim odabirom. Neslužbeno i točnije, show je promocija rodne ideologije jer nema ograničavanja na mogućnost izbora prema spolu, tj. ako npr. pjevačica dobije muškog glazbenika čiji hit mora otpjevati i u čiji se lik mora transformirati, ona to mora napraviti. To su novi ljudi po mjeri Istanbulske konvencije i rodne ideologije. Vidite kako su nas lijepo krenuli pripremati na vrijeme jer je ‘kuhanje žabe’ proces koji traje. Promjene se uvode postepeno i ne dobije se puni efekt (npr. Zakon o suzbijanju diskriminacije), dok odjednom stvarnost ne postane drugačija.

Poruka koju show nudi je: ako se čovjek potrudi, može biti bilo što ili bilo tko, čak i osoba drugog spola. Ta je poruka lijepo upakirana u blještavilo i koncept zabave kako bi se ljudi “odmorili” od svakodnevnih briga. Što kažete svojoj djeci ili unucima kad žele isprobati štikle ili neki muški odjevni predmet jer, ako to može neki pjevač, zašto on/ona ne bi mogao/mogla?

Kako sam isticala da je osobna odgovornost neophodna u politici, odnosno da političar ne može prati ruke i reći da je vjernik u privatnoj sferi svog života, a zaboraviti da je vjernik u svojoj profesionalnoj sferi, isti ključ se primjenjuje i na ovaj slučaj.

Osoba koja se drži vjernikom i želi živjeti katoličkim načinom života, nema što tražiti u ovom show-u ni u jednoj ulozi, tj. radnom zadatku koji god on bio.

Nastavi čitati Tvoje lice zvuči poznato

Temelj muško-ženskih odnosa

U principu, ne volim nešto pretjerano razglabati, nego živim po katoličkim principima i kako mislim da je ispravno pa su iz toga vidljivi moji odgovori, ali za blog nema druge opcije nego pisati i objašnjavati nešto što je usvojeno i strukturirano u glavi.

Postoje odgovornosti i s jedne i s druge strane. Čini mi se kako danas svi znaju svoja prava, a nitko ne zna koje su mu odgovornosti i obveze, kako utječe na druge i kako funkcioniraju muško-ženski odnosi kad se grade na istini o razlikama i različitim potrebama spolova. Zapravo, možda i znaju, ali ne žele to poštovati jer se, pod lažnom krinkom slobode, sve može. 

Velika moć zahtijeva veliku odgovornost od koje svi peru ruke.

Kao sukus svega, mislim da citat ispod, bez pretjeranih riječi, kaže sve. Temelj je svega jer sve polazi od toga, a temelj pak toga je odgoj te kako teološke, tako i znanstvene činjenice o razlici i ulogama muškaraca i žena.

Ako ste svjesni svojih odgovornosti, a odgoj je presudan za to, onda sasvim sigurno

Untitled
Flickr.com/edit Desert Rose

preuzimate i morate preuzimati odgovornosti za svoja djela te uzeti u obzir kako vi i vaše ponašanje utječete na drugu stranu. S obzirom kako je odgoj danas problem, prevladavaju lažna sloboda i ego koji se brinu samo o pravu na činjenje onoga što čovjek želi bez odgovornosti za drugu osobu.

Utjecaj je drugačiji od utjecaja druge strane na vas jer su žene i muškarci različiti, koliko god to društvo danas nijekalo. Demantira ga nefunkcionalna stvarnost temeljena na izokrenutim tezama i vrijednostima.

Niti ona može biti feministica niti on može biti šovinist jer će feministica stvarati šoviniste, a šovinist će stvarati feministice. I u jednom i u drugom slučaju druga strana postaje predmet, oruđe koje treba obezvrijediti, iskoristiti i uništiti.

Nastavi čitati Temelj muško-ženskih odnosa

“October Baby” i prenatalna psihologija

U nastavku je trailer indie filma “October Baby” iz 2012. godine.

Film se bavi tematikom pobačaja, prava na život i posvajanja, ali i prenatalnom psihologijom čovjeka te oprostom i ljubavlju. 

“October Baby” je inspiriran životnom pričom aktivistice za život, Gianne Jessen, koja je preživjela neuspjeli pobačaj solnom kiselinom i čiju je potvrdu rođenja potpisao doktor koji je izvodio pobačaj.

U središtu radnje je buduća brucošica Hannah koja živi s majkom i ocem. Pati od epilepsije, astme i depresije za koje ne znaju što je uzrok.

Nakon što je imala jaki napadaj panike i epilepsije tijekom kojeg se srušila za vrijeme nastupa u predstavi, ponovno je prošla sva medicinska testiranja. Tijekom čekanja rezultata, saznaje istinu koja, jednim dijelom, otkriva i uzrok njezinih problema s depresijom, a koja otkriva da je cijeli njezin život laž.

Nastavi čitati “October Baby” i prenatalna psihologija

Doritos & Super Bowl

Nekako se u mojim zadnjim člancima provlače sport i filmska industrija.

Znate li što je američki Super Bowl?

To je najvažniji sportski događaj na američkom kontinentu, a odnosi se na završnicu doigravanja u američkom nogometu. To je ujedno i jedan od najgledanijih sportskih događaja na svijetu, a svakako najgledaniji na američkom kontinentu. Prošlogodišnji Super Bowl je, s oko 114,4 milijuna gledatelja, bio najgledaniji emitirani program u američkoj povijesti.

doritos
nydailynews

S toliko gledatelja, događaj je daleko od samo sportske manifestacije namijenjene obožavateljima američkog nogometa. To znaju i oglašivači koji koriste priliku za dobru zaradu, a i velika društva i brandovi koji žele pridobiti pažnju svojih potrošača. Možemo reći da i jedni i drugi imaju koristi od Super Bowl-a jer su reklame koje se emitiraju za vrijeme završnice postale događaj sam za sebe, koje gledatelji prate čak i ako ne mare za nogomet. Kako prenosi Forbes, predsjednik i izvršni direktor američke tv kuće CBS, Leslie Moonves, izjavio je da je cijena 30-sekundne reklame na ovogodišnjem Super Bowl-u dostigla 5 milijuna dolara. To je porast od 66,6% u odnosu na cijenu od prije pet godina. Procjene govore da je cjelokupna marketinška kampanja za Super Bowl iznosila 30 milijuna dolara.

Nastavi čitati Doritos & Super Bowl

Kritika reklame Iskon – “Baby boom”

Zanimljivo mi je kako se često puta marketinški stručnjaci iz raznih reklamnih agencija zaigraju pa na različitim “brainstorminzima”, pod navalom kreativnosti, odluče da bi sljedećom reklamnom kampanjom mogli sablazniti, šokirati javnost. Ono što me u toj situaciji fascinira je nekoliko stvari:

1. Promašaj ciljne skupine – marketingaši su toliko usmjereni na šokiranje javnosti, da su zaboravili da su i njihove ciljne skupine dio te “šokirane” javnosti, odnosno zaborave tko je njihova ciljna skupina

2. Doza ukusa/neukusa – u osmišljavanju taktike i priče kojom će se šokirati javnost, stručnjaci zaboravljaju na granicu ukusa/neukusa

3. Kriva motivacija – često su reklamne kampanje potaknute krivom motivacijom pa tako neke reklame ismijavaju dominantne vrijednosti u društvu: vjeru, obitelj, brak, međuljudske odnose i dr., a koje se prikazuju kao puritanizam, zaostalost ili nazadnost. Zašto mislim da je to kriva motivacija? Zato što neki marketingaši polaze od pretpostavke da je društvo puritističko i nazadno pa ga oni svojim reklamnim kampanjama trebaju “prosvijetliti”, unaprijediti, a da bi to postigli, moraju šokirati. Upravo tu naprave glavnu pogrešku jer se ne radi o tome da je društvo puritističko, da ne zna za humor i zabavu. Radi se o ukusu i neukusu, poštovanju i poznavanju vlastite ciljne skupine. Budimo realni, javnost u današnje vrijeme ništa ne može šokirati samo radi šokiranja, odnosno javnost funkcionira po principu “očekuj neočekivano”, ali je itekako može odbiti neukus, nepoštovanje vjerskih, moralnih i društvenih osjećaja, nametanje novih, “naprednih” ideala i ponašanja, a to je kontra učinak.

Danas sam vidjela novu Iskonovu reklamu “Baby boom” koja je dio njihove jesenske kampanje. Na prvu, reklama ne izgleda strašno ni problematično, odnosno nema nikakvih eksplicitnih scena, ali kad se analizira sadržaj i poruka, dobiva se drugačiji odgovor.

Ukratko, reklama prikazuje ženu koja izlazi iz kupaonice s tri testa za trudnoću. Vani je čeka muškarac i sva tri testa pokazuju pozitivni rezultat na trudnoću. Tada se prikazuje soba puna djece i tekst :”Kada nema ništa na televiziji, svašta se može dogoditi.”  Naravno, i muškarac i žena imaju katastrofični izraz lica, kao da su primili najgoru moguću vijest.

Neću se praviti glupa niti naivna i reći da jedan od reklamnih ciljeva nije mijenjanje stavova i uobičajenih normi ponašanja te promoviranje “nečega”, neke ideje, oblika uređenja, ponašanja ili sl. koji bi, nakon nekog vremena, trebali postati normalni i prihvatljivi. Poznato je koliki utjecaj na ljudsku psihu ima “ispiranje mozga”  reklamama koje, uz proizvod, nameću i poglede na život. Možda su upravo zato u reklamnu kampanju trio paketa informacijske tehnologije ubačene i promovirane sljedeće poruke:

1. Ljudi će u slobodno vrijeme uvijek izabrati TV.

2. Nešto se može dogoditi samo kada nema ništa na televiziji.

3. Ljudi će i trebali bi između televizije i seksa, uvijek izabrati televiziju, a seks samo kada nema ništa na televiziji.

4. Djeca su nepoželjni nus proizvod braka/veze/odnosa. Oni su ono “svašta” što se može dogoditi kada nema ništa na TV-u, što znači da, dokle god na televiziji ima nešto zanimljivo, djeca nisu poželjna, a smetnja su i inače jer su najveća moguća tregedija, a ne smisao braka ili nekog odnosa.

5. Cilj svakog ljudskog odnosa je televizija jer televizija je Bog, dijete, prijatelj, smisao života, izlika za debljanje, vrhunska zabava, zamjena za sve.

6. Umjesto da s ponosom, srećom i ljubavlju stvarate nova ljudska bića, pretvorite svoj TV i televiziju u djecu pa se nećete morati zamarati kompliciranim međuljudskim odnosima. Sjednite ispred TV-a, budite sebični i pustite mašti na volju.

Reklama me ne šokira zato što netko promovira nešto što je u suprotnosti sa mojim uvjerenjima, pogledima, moralom i sl. jer se svatko ima pravo zalagati za neku svoju ideju, ali me šokira neukus i nepoznavanje vlastitih ciljnih skupina te općenito javnosti. Šokira me što, iako svatko ima pravo na svoj stav i razmišljanje, nameće vlastitu ideologiju kao nešto pozitivno i ispravno. To je pogreška koja uvijek rezultira štetnim rezultatima za onoga koji je naručio reklamu (primjer: TELE2 -Gregor, plakati Shoostera). Bar još uvijek i dok ima ljudi koji će reagirati u zaštiti pravih vrijednosti.

Do čitanja,

🙂